搜索引擎優(yōu)化（英文叫做Search Engine Optimization，簡稱為SEO）是指通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容，使網(wǎng)站對全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內(nèi)容的網(wǎng)頁，從而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名。

 值得指出的是，搜索引擎優(yōu)化服務(wù)中針對的搜索引擎僅限于以蜘蛛程序為基礎(chǔ)的全文搜索引擎，這種搜索引擎才是真正的搜索引擎，它們通過復(fù)雜的算法將最相關(guān)的自然搜索結(jié)果返回給用戶。客戶通過搜索引擎優(yōu)化服務(wù)在搜索結(jié)果中達(dá)到理想排名后，全文搜索引擎是不會對搜索結(jié)果收費的，即客戶不需要為點擊付出額外的費用，客戶所要支付的費用是給網(wǎng)絡(luò)營銷公司的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)費。而在搜索結(jié)果中按點擊收費（國內(nèi)稱之為競價排名）的收費搜索引擎(Pay Per Click Search Engine)并不是搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的對象，這種收費搜索引擎采用競價方式來提高網(wǎng)站在有關(guān)競價關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名位置，金錢是決定排名的唯一因素，它們的搜索結(jié)果實質(zhì)上是一種出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字廣告，廣告主根據(jù)用戶的點擊來付費，每個點擊的價格由排名位置決定，排名越高，廣告主支付給付費搜索引擎的錢也就越高。由于付費收費搜索引擎的搜索結(jié)果并不是由相關(guān)度算法計算出來的自然搜索結(jié)果，返回給用戶并不是最相關(guān)的搜索結(jié)果，也就是說，搜索結(jié)果并不是由網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)度來決定，而是由金錢來決定的搜索結(jié)果。

<%=混淆短語=%> 通過搜索引擎優(yōu)化服務(wù)得到的訪問流量是免費的，從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費用，這是一種作為長期目標(biāo)來進(jìn)行的搜索引擎營銷方式，但要達(dá)到理想排名的時間比較長，一般為2到12個月；采用競價排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個點擊來付費，排名越高，價格越貴，長期做的話，費用會很大，所以只能是一種作為短期目標(biāo)來進(jìn)行的搜索引擎營銷方式。

我們建議用戶根據(jù)網(wǎng)站的實際情況來選擇搜索引擎營銷方式，如果是新網(wǎng)站的話，建議同時選擇google排名和競價排名來做搜索引擎營銷；如果網(wǎng)站已有一定的流量，可以只選擇搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)站的流量，以達(dá)到最好的投資回報率。